有两种玩法，一个单一网站SEO，另一个就是网站群SEO。目前公司小伙伴在做阿里云建站的单一网站SEO，这件事的重点就是让搜索引擎（以百度为首的网易、搜狐、必应搜索引擎大军）喜欢你，以及大众喜欢与关注的话题。

　　而无论是网站群还是单一网站，最为重要的就是SEO文章。首先，让搜索引擎喜欢的第一步是文章内容的原创性，原创内容比例越高越会被搜索引擎喜欢，自然提高权重。想想知乎内容在百度的搜索出现机率就知道了。同时，如果你选择引用内容或者挪用，一定要注意搜索引擎算法的查重，跟论文查重写作的原理一致。

　　而网站群SEO要注意的就是不要让搜索引擎发现你是导流网站，而是一个正常运营的网站。需要注意的是，不要让网站群在一个服务器上。其次，不要让大量重复内容出现在网站群，内容分组，假设除了主网站还有10个网站，3、3、4一组，分别贴内容，外链选择性植入，每组植入1～2个。

　　01标题规范：页面标题为“关键词+修饰词”的格式，核心词和修饰词需放在一起，修饰词不多于3个，关键词尽量前置。字数应控制在28个字符以内。 例：建设网站，需要买什么样的服务器？（关键词：建设网站；修饰词：服务器）

　　02首段规范：字数80-120字左右，能概况出文章主题。文章首段须包含关键词，尽量前20字内出现一次关键词，整段关键词需出现2-3次。

　　03正文规范：关键词在文章的正文中要有一定的比例分布3%-8%。（一般关键词出现4-5次即可）

　　05内链规范：关键词上加内链，每篇内容可设置3-4次，且要与文章具有相关

　　我们可以看到，文章内容的重点是关键词。如何选好关键词？拿我们举例，我们根据主营业务确定主词：建设网站、建站、网站、网站建设，相应延伸的SEO文章如下图，围绕在WHAT、HOW、WHY这三个维度，是什么？怎么样？为什么？

　　但是光是跟主词是远远不够，还有要产品细分关键词。拿我们的建站产品来说，分为速美和云企，一个是以500元模版建站，又快又好为优势。一个是设计师服务，十天完工。怎么能让大家区分开来，同时这也是两个不同的网站，那我们就要把这两个关键词再重新优化进我们的关键词中。

　　但是同时要根据自己的运营状况来做区分，比如我们目前就会集中精力去做大词的运营，因为本身知道有阿里云建站这个产品的人就不多。所以，目前以2、8原则（主词8篇、小词2篇）来操作SEO文章的数量。如果你也是同样的状况，建议先经营主词再谈细化，也就是28分。

　　做好这一系列的工作后，以百度为例，在百度有指数的关键词进入前50名后，就可以优化排名最好的那个词，适度投入资金买指数，提升排名。

　　做了一段运营后，就要开始分析数据了。如何了解网站每天的流量和用户呢？有友盟+、talking data、Google Analytics可选。

　　个人认为GA（Google Analytics）是一个不错的免费工具，首先可以看到网站每天的流量，比如每天有多少用户来访？有多少是老用户？多少新用户？以及用户平均停留时间。其次，可以检测广告效果。你可以看到不同来源的流量，比如来自不同搜索引擎、广告或媒介的流量。

　　制作列表，通过数据大小来分析哪些渠道或者SEO文章是最有效的或者可以提供最大回报的。然后再去调整运营策略以及文章内容侧重，继续持续前面说到的提升网站流量的方法。

　　找到最有价值的用户来自哪里，即下单用户。比如集中在河南、河北几个省份，那就可以加重这几个省份的关键词出现次数，扩大这几个省份的市场占比。但也要考虑，为何其他省份为何没有出现，是因为不需要此服务，还是市场饱和，竞争对手占满了市场，进而调整运营策略。

　　做好流量后，也许会出现没权重的问题，但是没有关系，有流量就有转化，权重并不是重点。等流量积累到一个机制，权重自然会上去。

　　上文，我们集中在运营思维方面的重点，但真正做好网站运营这件事，需要三个思维。而流量争抢的关键也跟这三个层面息息相关，下文我们将逐一展开写明如何落到执行层面。

　　运营思维：外链植入+SEO关键词优化+搜索引擎投放（给百度爸爸送钱）+数据分析；

　　SEO上文我们讲过了，讲讲在网站运营鄙视链最底层的操作方法，但也是有效的免费方法：植入网站链接。

　　微信+微博+头条+知乎等新媒体平台都植入链接，一定是功能性推荐，文章必须链接。如果是硬广的话，大概率会被删掉或者要求修改。这个部分与SEO有部分重合，但是这部分的针对新媒体平台。比如之前的镖狮，就靠知乎引流，日均UV：2000。

　　相对于链接来说，现在大家推广更喜欢二维码，但还是要靠文章内容引导。推荐一个草料二维码，生成的二维码不限扫描次数，也没有时限，唯一要求不违法。你可以将你的网站二维码化，植入你的内容中。

　　03友情链接 有点公众号互推的意思，可以跟一些优秀的网站互链以提高访问率。要注意的是，选择非同一垂直领域但行业相似，比如设计类的配色网站，还是要找设计类网站比如U设这类，但不要找同样做配色的网站。

　　对于C端来说可以去一些综合性的论坛或者自媒体平台，论坛天涯、百度此类的，自媒体微信+微博+头条+知乎+B站+抖音高阅读内容下方留言就是个好方法，成本以及门槛均低。但不建议大比例投入，偶尔做做就好，主要还在SEO。

　　而像我们做网络建站服务的，自然会选择去技术论坛，比如CSDN、站长之家这类，讨论网站的SAAS工具这类，以及智能建站，最终才能让人从技术层面信服阿里云建站的能力。

　　上文我们提到你的数据分析，而你的数据分析还有一个很重要的层面，发现网站问题，优化产品。比如拉新环节，你的网站做了一次推广，带来了1000个流量，其中有10个人点击了注册键，最后有3个人注册成功。那么你就可以分析是网站首页设计的不合理，让人没有注册的动力？还是注册流程不友好，让想注册的用户流失了？

　　其次了解用户在你的网站上喜欢做什么，比如根据网页上不同按钮被点击的次数，可以调整按钮大小和按钮里的内容。再比如测试不同版本的广告，哪个用户更喜欢，通过数据反馈，选择广告版本。

　　最后，也是很重要的一点，知道用户在网上都做了什么，以及是如何完成下单动作的。比如一家阿里云网站卖的速美，用户A打开网站咨询问客服5分钟，并未下单。用户B打开网站产品详情页停留5分钟，直接下单。用户C打开网站产品页停留3分钟，询问客服3分钟，但并未下单。

　　此时，天博官方网站你会发现产品页面对下单动作的一个重要性，但也会发现客服可能存在问题。所以要优先考虑优化产品详情页，让用户更喜欢以及更有助于下单。同时，加强对客服专业度以及销售话术的培养，使客服人员更专业。

　　SEO不是一天两天就能做好的，而是需要持续的产出。同时，天博官方网站有一种小农经济的播种意识，稳扎稳打秋天收割。其次，是坚强的自我管理能力，自我驱动提高执行力。但这部分很容易遇到障碍，所以一定要坚持复盘，做到发现问题—解决问题。

　　网站运营，本身其实是一个锦上添花的事情。如果域名选错，后期做多少网站运营效果都会打折扣。这就要追溯到行业争论，“到底选择新域名还是老域名”。很明显，老域名在排名上是占有先天优势的，但是不要为了排名基数而草率选择老域名，一定要进行域名审查，确保域名没有黑背景天博官网。有了黑背景之后，运营打折扣就不难理解了。

　　如何识别域名是否有黑背景呢？用带名和不带www的域名都可以在在百度、谷歌等搜索引擎处进行查询。一定要尽量多的在各个搜索引擎都进行搜索，确保没有任何违法链接、不合规信息，再进行选购，否则网站运营就没必要做了，效果甚微。

　　再就是网站HTTPS证书。这是日常生活中非常影响用户观感的一个场景，没有网站HTTPS会被提示不安全，用户看到浏览器的提示一般都有一种想退出此网站的冲动，而这种行为不仅会影响到用户，这其实也代表了搜索引擎的态度，因此网站必备HTTPS。最后是加载速度，首页加载速度越快越好，增加网站在用户心目中的信任度。

　　之前创业的时候做过一些网站运营方面的尝试，除了基本的人力投入，也要学会何时比较适合投放，踩了许多坑后发现做好SEO最重要，除了日常工作的循环，保持学习的状态最为重要。

　　1、内容更新。首先要负责网站日常文章内容的更新，从文章内容的搜集创造、编辑整理，到排版发布等一系列过程，其中还涉及图片制作。

　　2、专题制作。针对用户感兴趣的内容，网站专题页面策划，目的是为了整合网站上的复杂的内容，提高用户的访问深度，提升用户体验。包括：专题主题确定、展现内容搜集整理、页面逻辑、页面设计、技术实现、测试上线等，把控上线时间持续跟进。上线后要考虑如何去曝光专题，争取站内外资源曝光：网站焦点图、SEM推广等等。

　　3、SEO。网站运营要知晓SEO知识，为了网站权重更高，关键词排名更好，要了解SEO（搜索引擎 优化的机制），建设好站内和站外链接，搜集用户搜索的长尾词，有精力的可以大量建设长尾词相关的文章内容。

　　4、数据指标。网站运营要负责网站数据指标，每天记录UV、PV等数据，整理用户感兴趣的内容和页面，要思考如何制作更多用户感兴趣的内容，提高用户的访问量、访问深度和访问时间。

　　5、内容分发。自媒体平台影响力的扩大， 普通的网站运营人员目前还负责将优质的内容分发到各大渠道和平台，尽可能扩大网站在网络上的影响力。

　　电商网站运营更多是要考虑活动的策划、用户的订单量、客单价、转化率等数据、口碑传播，目短期的目标就是网站的销售额，长期的目标就是打造网站自身的品牌。

　　在开始运营工作之前，你首先要先摸清网站的各个栏目版块，熟悉栏目的内容定位和格调，了解之前内容更新的频率和节奏，自己内心要对网站的结构有个清楚的认识。

　　熟悉完网站结构，你要知道和掌握网站目前的相关数据，网站的权重、收录数据、每天的发访问人数、访问页面数以及用户喜欢看的页面类型，最好可以整理到Excel表里，每天记录数据的变化，根据数据来调整自己的内容运营策略。

　　要熟悉网站相关行业和清楚获取信息的渠道，时刻关注行业的发展动向，在有好的机会的时候可以抢占先机；分析竞争对手的网站的内容运营策略，掌握对手的动向，能够对行业有制定自己网站相对应的运营计划。

　　熟悉网站、了解行业、知晓竞争对手，那就可以着手制定网站运营计划，从网站相关的日常工作内容入手，将每日的网站运营事项内容分类：文章编辑更新、专题策划上线、活动运营策划、运营推广计划、外链建设、用户拉新和维系等等；然后根据分类将运营计划细分，每个周每个月要搞定哪些事情，网站要做到哪种程度，这都要提起做好规划。

　　日常需要完成的任务一定要做好检查工作，保质保量的完成，保证计划的效果。最好每隔两周做一次记录，记录在表格里，每一个月分析一次数据的走向和趋势，分析其中的原因，努力做好执行的环节，按照计划严格的执行。

　　要做好网站的推广优化，把握好网站的外链建设和其他平台内容建设的进度，按照计划执行并做好记录，其他平台什么内容最荣用户欢迎，什么时间段阅读数最高，哪个平台的收录最快等等，这些信息都需要我们进一步去细化，做好分析总结，这样才能保证网站推广有最好的效果。

　　在做好计划和执行的过程中，我们要还做好阶段性的辅助工作，为了阶段性的指标和数据，要策划相对应的活动或者事件，来帮助网站提升相关的数据指标；常规性的节日活动或者某个热点事件的发生，都要求我们有敏感的神经来捕捉信息，紧跟网络热点，尽快策划相关有深度的内容，进一步提升网站的知名度和传播范围。

　　在制定短期运营目标和具体的实施之后，你要在最终的时候做好数据的统计、整理和分析，和最初的运营数据相对比，从数据上来看是否达到目标；然后再分析下有没有意外的收获，比如内容和品牌合作上多了好多家平台；用户的口碑更好，粘性更高等等，认真做好分析总结，然后开始思考下阶段的运营目标。

　　网站运营要分主营是什么样的网站，专门卖产品，需要产品上架的还是一般产品推介，导流网站，工作的侧重点有所不同。

　　运营开始前，需要了解网站建设目标和网站的运营结构。网站建设的目的是为了什么，为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企业的基本需要还是市场开拓的延伸？先明确网站的目的，网站运营优化时才能有所侧重，找到自己的定位，为后续运营做基础。一般比较普遍的网站结构是怎样的呢？如下：

　　网站是依托搜索引擎而存在的，做推广性质的网站运营大多要考虑如何被搜索引擎更好的收录，这就不得不说到SEO了，站在SEO的角度上来说，首页的权重通常是最高的，因而总是以首页作为导航栏去引申，引申出产品展示、联系我们等模块。

　　有些网站并不包含新闻资讯模块，可供选择，但是新闻资讯存在的意义是让网站内容经常更新，对爬虫的抓取起到促进作用，原创内容对爬虫的抓取更加友好，便于网站的收录。

　　网站结构不仅仅要考虑爬虫抓取，更要考虑用户界面的友好，一般网站最多为三级层级，多了用户体验性不佳，对于网站收录也不是十分友好。

　　了解行业动态能更好的对网站内容进行调整优化，竞争对手调研也是网站优化必不可少的部分，如何做好行业动态和竞争对手数据分析？

　　了解行业动态，行业关键词很重要，可基于行业关键词进行拓展，可以搜到很多关于业内的关键词，搜索相关网站，看看竞争对手的风格，侧重点，分析竞争对手的网站的内容运营策略，掌握对手的动向，能够对行业制定自己网站相对应的运营计划。

　　也可通过“百度指数”查看行业关键词的发展情况，哪些词是大家了解最多的，行业大致从什么时候开始星期，用户关心和搜索的方向点在哪？热门方向是哪块？所谓：知己知彼才能百战不殆。

　　用户群体与网站的侧重点息息相关，这和企业定位，产品定位是一致的，要先分析清楚自己的用户群体受众和网站数据情况分析，才能判断网页应该朝哪个方向走。

　　那么用户群体应该如何分析呢？基于自己产品特点和网站的情况去分析网站的用户群体，受众大致什么年龄的人群，用户喜好具有什么特点等等。

　　网站数据可通过“百度统计”去分析，当然，如果你做推广，可结合“百度推广后台”去分析，分析：网站的抵达率、点击率、跳出率、停留时间、渠道来源、浏览量等等如以下这份数据举例：

　　可观测到网站的浏览量（PV),访客数量，点击率，平均访问时长，跳出率，50%的跳出率是一个分水岭，跳出率越低证明网站的优化效果越好，当然，这和网站的关键词推广也有关系，不论做SEO还是SEM也好，均离不开你的关键词，跳出率高了，也有可能是关键词和网站受众匹配性不好，但终归一点，即你的网站还需要优化，你的网站对用户吸引度还没那么高，原因各种各样，需要一个个实事求是的分析。

　　哪个地方点击的比较多，点击率如何，是否用户的对这方面的关注点会更高？进一步分析用户心理，对接下来的优化能做个基础。分析完这些数据，能有效的让你对网站的现状和优化方向有个大致的把控，接下来就是优化了。

　　网站优化需要做哪些东西呢？数据分析和目标制定已完成，接下来便是着手优化网站了，这也是网站运营优化重中之重的部分了。

　　专题策划上线、运营推广计划、活动运营策划、外链建设，内链优化...等等，结合现在的产品推广策划上线时间进行匹配调节，目前推广到了什么阶段，接下来是什么专题，要上什么内容，需要哪些推广渠道，推广的目标是什么，预计能达成什么效果，网站内容文案优化，排版需不需要改版，需不需要和设计师进行沟通和交流...这都是网站优化需要着手的问题。

　　有些商品网站呢主要就是在网站上展示商品，需要对商品进行维护、上新，当然也离不开数据分析，但是主要优化的方向是商品的维护，所以回到一开始：网站定位不同，侧重点也不同。

　　网站改版或者优化一段时间后，有没有起到好的效果？推广情况如何？获客量或者品牌口碑或者其他信息有没有所增长，是什么地方出现了问题，SO又回到原来的开始了——数据分析。

　　可以免费领取运营资料，包括：SEO、SEM、运营小白入门资料、ppt简历模板等等等，需要的自取